Descrizione
Le Ricerche Qualitative o Motivazionali servono per approfondire la conoscenza dei bisogni e dei pensieri del consumatore attraverso tecniche psicologiche di indagine in grado di scoprire ciò che realmente motiva il consumatore a compiere determinate scelte. Inoltre servono per aiutare l’azienda a capire il ruolo che il prodotto o servizio svolge nella vita delle persone.
Tre sono le fasi fondamentali delle ricerche di mercato: il reperimento, il fieldwork e l’analisi dei risultati
1. Reperimento
Fase dell’accurata individuazione, attraverso reperitori esperti, dei consumatori in grado di rappresentare perfettamente il target di indagine.
Approfondisci2. Fieldwork
Fase di raccolta di informazioni attraverso metodologie create ad hoc per il progetto specifico.
Approfondisci3.Analisi Risultati
Fase dell’analisi e dell’elaborazione delle informazioni raccolte durante il fieldwork per preparare i risultati da presentare all’azienda.
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